Икона стиля: 40 лет компании Flou



Рассказываем о том, как она была придумана, в чем ее особенность и что с ней происходит в наши дни.  В этом году компании Flou и ее бестселлеру, кровати Nathalie, исполняется сорок лет.

Когда в 1978 году сицилиец Розарио Мессина со товарищи основывал компанию Flou, вряд ли он мог предположить, что совершит революцию в области комфортного сна. 

Архитектор Вико Маджистретти и основатель компании Flou Розарио Мессина в 1978 году.

Архитектор Вико Маджистретти и основатель компании Flou Розарио Мессина в 1978 году.

Первым делом Мессина попросил великого архитектора Вико Маджистретти придумать кровать. Но прорыв не заставил себя ждать. Кровать Nathalie продавалась уже полностью готовая к использованию — основание, матрас, подушки и постельное белье шли комплектом, покупателю оставалось только выбрать цвет из множества вариантов. Так появилась Nathalie, которая тотчас перевернула привычный уклад “купить отдельно основание кровати, отдельно матрас, подушки и постельное белье”. Неутомимый Розарио Мессина увидел потенциал этой кровати и поддержал меня”. Вико Маджистретти говорил: “Мы перевернули традиционный подход к созданию спальни, предложив людям свободу выбора сочетаний цветов. Или вовсе поменять, если хочется освежить интерьер.  Свое детище большой любитель русской литературы Вико Маджистретти назвал в честь Наташи Ростовой. Необычный дизайн и удобство использования привлекали покупателей: ткань на основании и изголовье в виде подушек с симпатичными бантиками-завязочками держится на специальных липучках, ее можно легко снять и почистить.

Рекламный разворот 1979 года, призванный демонстрировать колористическое разнообразие обивок и постельного белья кровати Nathalie.

Рекламный разворот 1979 года, призванный демонстрировать колористическое разнообразие обивок и постельного белья кровати Nathalie.

Во времена, когда реклама в журнале занимала максимум страницу, Flou сделали макет на целый разворот — еще один прорыв, теперь уже в рек­ламе предметов мебели. В 1979 году запустили первую рекламную кампанию под лозунгом “Flou переделали кровать”. Мало того что кровать Nathalie была первой действительно удобной в использовании, она была еще и доступной: если перевести ее тогдашнюю стоимость в современные деньги, цена за стандартную двуспальную модель составила бы всего 285 евро. Рекламировать было что. Она и сегодня выглядит современно. Оглушительный успех Nathalie неудивителен — до нее на мировом рынке действительно не существовало подобной легкой в покупке и использовании модели, которая вписывалась бы практически в любой интерьер. Кстати, Nathalie является частью постоянной экспозиции музея Триеннале в Милане.

Икона стиля: 40 лет компании Flou

Сейчас кровать Nathalie можно собрать прямо на сайте компании как конструктор. Дизайнеры и инженеры Flou не стоят на месте. Сначала вы выбираете размер кровати (есть вариации от односпальной до увеличенного king-size) и тип основания: обычное, с ящиком для хранения или с электроприводом. Это очень увлекательное занятие. Следующий шаг — выбор матраса, наматрасника и подушек, их немало, и каждый сможет найти подходящий для себя экземпляр. Переходите к выбору обивки — вариантов тканей, искусственной и натуральной кожи сотни, и определиться непросто. Вот и все, ваша кровать готова! И в заключение нужно решить, каким будет постельное белье: изобилие принтов, цветов и тканей может ввести в замешательство даже очень решительного человека.

Сейчас кровать Nathalie можно собрать как конструктор: выбрать подходящее основание (с ящиком для белья или без него, с электроприводом или обычное), ­обивку из ­множества тканей, искусственных материалов и натуральной кожи, подходящие именно вам матрас, наматрасник, подушки и постельное белье.

Сейчас кровать Nathalie можно собрать как конструктор: выбрать подходящее основание (с ящиком для белья или без него, с электроприводом или обычное), ­обивку из ­множества тканей, искусственных материалов и натуральной кожи, подходящие именно вам матрас, наматрасник, подушки и постельное белье.

Полученные результаты будут учтены в дальнейших разработках оснований кроватей, матрасов и подушек. После покупки кровати вы можете поспособствовать дальнейшим исследованиям сна: сотрудники Flou попросят вас загрузить в смартфон специальное приложение — трекер сна — и через некоторое время отправить им данные. Но сотрудники Flou тщательно следят за недобросовестными конкурентами и регулярно подают на них в суд, каждый раз выходя победителями.  Говоря о кровати Nathalie, нельзя обойти стороной тему подделок — это не пытался провернуть только ленивый.

Так я думаю сейчас, точно так же я думал и когда основывал компанию Flou”. На сегодняшний день в ассортименте Flou больше пяти­десяти моделей разных кроватей, созданных великими дизайнерами, но именно самая первая, Nathalie, была и остается наипопулярнейшей моделью. Основатель Flou Розарио Мессина говорил: “Кровать — это особое место, в ней рождается будущее, создаются семьи, в кровати люди размышляют о грядущем. К сожалению, создателя Flou и создателя кровати Nathalie уже нет в живых, но их дело процветает, и каждый из нас может прикоснуться к их наследию.



Ваш комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*